Nos damos la mano

Las redes sociales están que arden con el nuevo anuncio de Loewe, ya hay hasta una ingeniosa parodia que, puntualmente, les dejo al final junto al anuncio de marras pero yo quiero hablar de otro anuncio, otro que me preocupa más si cabe que la imagen que se está dando por la firma de moda a la juventud, el de seguros Santa Lucía, ahora explicaré por qué. Primero, aquí está.

 

La letra de la canción acompañada de las imágenes son el meollo de la cuestión. Es el alegato contra la igualdad y en favor de la familia tradicional patriarcal más caduco que he visto en los últimos años. Dibujan una realidad con el cabeza de familia, un hombre por supuesto, que tiene que amparar a todos y que él solo encuentra el amparo de la compañía de seguros. ¿En qué mundo viven y quieren vivir los creativos de este anuncio? ¿A ti quién te da la mano después de que tú se la hayas dado a mamá? Increíble.

En la sociedad actual, al menos ciertas instancias generadoras de comportamientos, deberían tener superado el modelo familiar obsoleto en el que el padre es considerado el cabeza de familia. Hemos luchado y avanzado demasiado todos como para que este aún sea el estereotipo de una familia común. Y si ya el anuncio es un aberrante alegato contra la igualdad de mujeres y hombres en el seno familiar -porque que yo sepa las cargas familiares se reparten entre todos y, especialmente entre los dos cónyuges- no digamos ya a la hora de contemplar los distintos tipos de familia que hoy son visibles en la sociedad y están perfectamente normalizados.

Espero que el observatorio de la publicidad o cualquier observatorio para la igualdad de género tomen las medidas correpondientes porque algo así, a mi juicio, daña el avance de la sociedad.

Si realmente Santa Lucía quería llegar solo y exclusivamente a ese tipo de familia, espero que no consiga muchos clientes porque eso querrá decir que la sociedad está, una vez más, por delante en su evolución hacia la igualdad de hombres, mujeres y familias, y no tolera que le generen comportamientos estereotipados ya superados.

Lo prometido es deuda. Aquí está Loewe:

 

Y la parodia

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